轮胎生产企业正在经历一场巨大的变革。轮胎制造行业必须在更短的时间内不断开发大量高科技产品并将其快速推向市场，唯有如此方可高效应对全球汽车业层出不穷的市场需求。产品生命周期正不断缩短，各国政府制定的法律法规也为全球发展、生产和销售战略设置了门槛。 部分销售市场，尤其是欧洲市场正逐步萎缩，新市场进入者的加盟带来 了激烈的竞争，全球其他地区新兴市场不断涌现，而供应商只有尽快开发上述市场才能避免错失良机。

但结构性调整并非行业发展的唯一趋势：为适应不断变化的市场环境，轮胎和车轮售后市场的需求也在不断增长当中。产品的多样性发展离不开业内的专业性意见，同时，也离不开技术技能上的大量投资、高品质的专家咨询、更多的库存和优秀的物流管理。产品的创新性和新的监管法规也将对成熟的操作流程和现有工厂设备产生影响；例如，对超高性能轮胎和防爆轮胎的特殊安装要求以及近期在欧洲各地推行的有关新车轮胎压力监测系统的强制性政策等。日益数字化的全球环境正引发消费者通讯方式、信息交换和购物行为上的根本性变革；这一大趋势要求渴求成功的企业在正确的时间节点制定出正确的应对方案。

德国化学家兼德国联邦基因技术咨询委员会委员Hans-Jürgen Quadbeek-Seeger教授总结了如何在当今日新月异的环境中获取成功的奥秘：“任何企业都可以以价格吸引消费者，以营销赢得关注，但只有持续创新，才能留住顾客。”然而创新需要灵感，而持续创新更离不开新颖的思路、革新的观念及不同思想和意见的交流和碰撞。作为业内崭新的国际性商贸盛会，科隆国际轮胎展将上述所有元素一网打尽，还会有比它更合适的优秀跨国平台吗？

德国轮胎零售商和硫化贸易协会（BRV e.V., Bonn)执行主席Peter Hülzer盛赞：“科隆国际轮胎展是轮胎行业创新发展的发令枪。”该协会涵盖数量庞大的会员，是科隆国际展览有限公司这一最新展会的概念设计和技术赞助商。“我们深信，科隆国际展览有限公司可为轮胎行业的顶级贸易展会提供最理想的环境，深具前瞻性的轮胎行业将以其高科 技智能产品和服务为提高整个社会的交通便利性作出重要贡献！”